中國人擺脫“人傻錢多”魔咒 眾多奢侈品牌在華降價
發(fā)布時間：2015-06-25
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據相關數據統(tǒng)計，中國奢侈品市場規(guī)模約占全球市場總規(guī)模的1/3。多年來，世界大型奢侈品公司通常將在香港和中國內地出售的商品價格，標得比歐洲高出25%至40%，因而從中謀得了更高的利潤率。并且，歐元對人民幣匯率在過去一年里下跌約20%，歐洲與中國市場的差價甚至擴大到60%。
國人奢侈品消費一半以上在海外 多選旅游購物、海淘和代購
然而，美國貝恩公司卻稱，奢侈品在中國的銷量增長正面臨壓力。全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團，今年第一季度亞洲內生性銷售額，就同比下降了6%。但這并不是因為國人降低了對奢侈品的需求，而是他們不在國內購買了。
越來越多的國人開始選出國旅游期間購買奢侈品，網絡的發(fā)達也讓國人在全世界范圍內進行比價，各種各樣的電子商務平臺更是讓國人可以繞開奢侈品公司的直銷渠道，選擇海淘或代購等方式。
有數據顯示，2014年國內奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達11%，與此同時，國人在海外購買奢侈品的開支增長9%，達到810億美元。摩根士丹利公司估計，在中國消費者創(chuàng)造的奢侈品銷售額中，有一半以上是在海外市場消費。
眾多奢侈品牌在華降價 未來將設計“獨有商品”
對此，香奈兒就在今年3月采取了降價的舉措，同時提高了一些主打產品的歐洲售價，以縮小兩地差價。與此同時，范思哲、Burberry等品牌也在發(fā)布財報時坦承，可能在今年下半年或明年初進行降價。
而更早之前，迪奧、百達翡麗、LVMH旗下的豪雅表已經開始悄然實施降價策略。以LVMH為例，旗下腕表品牌均已經實行港內同價策略，目的是留住內地消費者。
除了向中國市場推出價格更親民的奢侈品外，越來越多的奢侈品公司開始設計，專為中國市場設計且只在中國銷售的獨有商品，業(yè)內專家指出：未來新產品在全球發(fā)售時可能會采取“一物一價”的策略。
